Qu'est-ce que la slow fashion ?

Si vous avez suivi les récentes discussions sur la mode durable et le shopping éthique, vous avez probablement entendu parler du terme « slow fashion » , mais vous vous demandez peut-être ce qu'il signifie réellement. Selon Kate Fletcher, pionnière de la mode et du développement durable, qui a introduit ce terme, « slow n'est pas l'opposé de fast – il n'y a pas de dualisme – mais une approche différente dans laquelle les créateurs, les acheteurs, les détaillants et les consommateurs sont plus conscients de l'impact des produits sur les travailleurs, les communautés et les écosystèmes. » La slow fashion et la fast fashion représentent des approches très différentes de la mode et du consumérisme.

Qu'est-ce que la fast fashion ?

La fast fashion consiste à suivre les dernières tendances mode, tout en respectant son budget. Son essor a fait déborder les placards du monde entier, remplis de vêtements et de tissus bon marché. On achète vite, on porte vite, et tout se défait VITE. Puis, on finit à la friperie ou à la décharge, parfois en quelques mois seulement. Au premier abord, l'idée de la fast fashion est séduisante. On comprend aisément pourquoi elle est devenue si populaire ces vingt dernières années, avec l'essor des réseaux sociaux et de la culture des influenceurs. Mais derrière ces montagnes de vêtements abordables et bon marché se cache un coût très élevé.

Comme nous l'évoquions dans un article précédent , le prix d'un t-shirt d'une marque de fast fashion pourrait nous faire penser : « Seulement 15 $ pour un t-shirt ? Oui, s'il vous plaît ! » Mais cela ne vous coûte-t-il vraiment que 15 $ ? Et combien cela coûte-t-il d'autre à la planète et aux mains qui les fabriquent ? Nous avons des questions.

1. Ce t-shirt est-il fait d'un tissu de haute qualité, lavable à l'infini et toujours aussi beau après des mois d'utilisation ? Ou devrez-vous en racheter un nouveau dans quelques mois ? Si c'est le cas, ce t-shirt n'est pas si bon marché, et vous en payez le prix… encore et encore (pour le même t-shirt !).

2. Lors de la production, les usines sous contrat ont-elles mis en œuvre un processus propre et écologique, garantissant qu'aucun produit chimique nocif n'était rejeté dans les cours d'eau et la nature ? Dans le cas contraire, la planète et notre eau potable en paient le prix.

3. Tout au long de la chaîne d'approvisionnement, tous les travailleurs impliqués dans la fabrication des vêtements ont-ils reçu un salaire équitable et décent ? Dans le cas contraire, ce sont les ouvriers du vêtement qui ont fabriqué vos vêtements qui en paient le prix.

4. Porterez-vous et aimerez-vous encore ce vêtement dans quelques années ? Ou sera -t-il considéré comme démodé dans quelques mois ? Si c'est le cas, la décharge en paiera le prix.

Ces questions peuvent paraître un peu dures au premier abord, mais il faut les prendre en compte lors de l'achat d'une marque, qu'elle se revendique de la slow fashion ou non. Vos vêtements devraient coûter plus cher que votre café. Quand on paie plus cher un latte Starbucks qu'un t-shirt ou une robe, c'est que quelque chose cloche.

Comment prendre de meilleures décisions en matière de mode pour les personnes et la planète

Lorsqu'on entend les définitions de fast fashion et de slow fashion, il est facile de penser que la première est néfaste et que la seconde sera notre salut. Certains diront oui, mais comme l'a mentionné Fletcher, il n'y a pas de dualisme ici ; la fast fashion pourrait être la seule option pour certains. L'inégalité fait partie d'un problème bien plus vaste que nous n'aborderons pas dans cet article. Nous ne sommes pas là pour juger ceux qui n'ont pas les moyens de budgétiser et d'investir dans des vêtements durables et slow fashion. Personne ne pratique la mode durable à la perfection, et nous avons tous une marge de progression. Une chose est sûre : si nous continuons à consommer au rythme actuel, l'humanité telle que nous la connaissons ne sera plus jamais la même. Et c'est un domaine dans lequel nous pouvons tous jouer notre rôle.

La mode lente ne signifie pas seulement acheter durable, mais aussi acheter MOINS

Plus que l'utilisation de tissus durables, une chaîne d'approvisionnement éthique, des salaires équitables, des procédés respectueux de l'environnement ou des produits de haute qualité, la slow fashion est une question de consommation consciente et ralentie . Il ne s'agit pas d'acheter quand on en a envie ou quand on en a envie, mais de faire des choix d'achat durables lorsqu'on a un véritable vide dans sa garde-robe. La slow fashion, c'est bien réfléchir à ses besoins avant tout achat.

La fast fashion est une consommation irréfléchie, et c'est le principal sujet sur lequel les défenseurs de la slow fashion s'efforcent d'attirer l'attention. Qualité médiocre, production rapide, abondance de choix et main-d'œuvre bon marché : tout cela se traduit par une augmentation du nombre de vêtements dans nos placards, dans les friperies et, finalement, dans nos décharges.

Valorisez les mains qui fabriquent vos vêtements

Saviez-vous que chaque vêtement au monde est fait main ? La slow fashion et la fast fashion valorisent différemment les mains qui les fabriquent. La fast fashion se traduit généralement par des salaires très bas, voire illégaux, pour les ouvriers du textile. Cela garantit des profits élevés et des coûts faibles.

De nombreuses enseignes de fast fashion font appel à des usines tierces qui proposent une main-d'œuvre très bon marché dans des pays où les conditions de travail sont exécrables. Dans ces usines, la réglementation est quasi inexistante pour garantir des processus durables et un environnement de travail sûr. L'effondrement du Rana Plaza en est un exemple frappant. Ce bâtiment de fabrication de vêtements à Dhaka, au Pakistan, abritait cinq usines produisant des vêtements pour de grandes entreprises renommées. Il s'est effondré le 24 avril 2013, tuant 1 134 personnes et en blessant gravement des milliers d'autres.

Dans la chaîne d'approvisionnement d'une entreprise de slow fashion, les usines qui fabriquent leurs vêtements sont traçables. Elles entretiennent des relations privilégiées avec les personnes qui les fabriquent et valorisent leur savoir-faire. Chez Miik, les usines de couture et de fraisage avec lesquelles nous collaborons sont situées dans la région du Grand Toronto , toutes à moins de 50 km de notre centre de distribution. Cela nous permet de réduire notre empreinte carbone et de visiter les usines pour nous assurer que les travailleurs sont traités avec dignité et respect, et qu'ils perçoivent un salaire équitable, conformément à la loi en Ontario, au Canada.

La plupart du temps, lire des articles comme celui-ci peut nous laisser un peu désespérés, ou nous donner l'impression que changer nos vies ne résoudra pas une crise mondiale. Pourtant, plus nous en parlons et plus nous prenons conscience de ces enjeux, plus nous pouvons nous exprimer et exprimer nos besoins et nos souhaits, afin que les entreprises changent leurs pratiques et s'orientent vers une production plus durable et éthique. L'objectif principal d'une entreprise est de satisfaire sa clientèle, et si suffisamment de personnes manifestent leur insatisfaction, elles n'auront d'autre choix que de changer. Choisir de consommer MOINS et de ne s'adresser qu'à des entreprises qui partagent vos valeurs est un excellent point de départ.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles la slow fashion coûte plus cher et sur ce que signifie réellement la mode durable, vous pouvez consulter nos articles suivants :

- Pourquoi nos vêtements sont-ils si chers ?

- Que signifie réellement la mode durable ?

Avec beaucoup d'amour,

L'équipe Miik 💚